동남아시아 뷰티 시장 현황과 특성 : PIXX ㅣ 화장품 동남아 수출ㅣ화장품 브랜드 해외진출ㅣ픽스코퍼레이션

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동남아시아 뷰티 시장 현황과 특성

2025-01-10

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동남아시아 화장품 시장은 말레이시아 / 베트남 / 태국 등을 필두로,

2024년 기준 시장 규모 약 342억 달러, 28년까지 연평균 3.3~4% 예상 성장율로 빠르게 성장하고 있어요.

그렇다면 동남아시아 시장에 대해서 알아볼까요?

동남아 시장에서 한국 뷰티 브랜드들은 전체 뷰티 시장의 12%를 차지하고 있으며, 특히 베트남, 태국, 인도네시아에서 빠르게 성장하고 있어요
특히, 현지 대형 온라인 플렛폼인 쇼피(Shopee)에서 한국 스킨케어 제품 주문이 2024년 191% 증가 했습니다
동남아 소비자들은 한국 제품의 우수한 품질, 혁신적인 성분, 그리고 합리적인 가격을 높이 평가하고 있습니다

따라서 현지 시장에서 브랜드들의 성공은 한류의 영향, 제품의 우수성, 현지화 전략, 그리고 디지털 마케팅의 효과적인 활용 등 다양한 요인이 복합적으로 작용한 결과입니다.

1. 소비자 특성

젊은 소비자층을 중심으로 개인화 / 트렌디 제품에 대한 수요가 높습니다.
가치소비와 환경을 고려한 비건제품에 관심이 높아지고 있습니다
온라인 / SNS 를 통한 구매가 확대되고 있습니다.
특히 스킨케어 (미백, 안티에이징, 자외선 차단) 에 대한 제품에 수요가 높습니다

2. 국가별 특성

말레이시아: 전국 250개 이상의 쇼핑몰을 필두로 오프라인 매출이 전체의 80~90% 를 차지합니다
베트남: 동남아 시장의 1/3을 차지하고, 미백제품에 관심이 큽니다
인도네시아: 할랄인증제품 수요가 높습니다
태국: 스킨케어와 안티에이징 제품수요가 높습니다

3. 유통 채널

해외 브랜드와 현지 유통기업의 독점계약을 통해 시장이 빠르게 확대되고 있습니다
가격 경쟁력의 확보가 중요해지고 있습니다

이러한 특성들을 고려하여 동남아시아 화장품 시장에 진출하고자 하는 기업들은 현지 소비자의 니즈에 맞는 제품 개발과 마케팅 전략 수립이 필요할 것입니다.

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